王府井集團聯動送上“春日寵愛”

為慶祝第112個國際三八婦女節到來,2月24日至3月8日,集團以致敬新時代女性為概念,推出“人民甄選·王府井聚國潮【寵愛加YOU站】”主題活動,全國30余城70余店參與,紛紛給予女性顧客專屬“春日寵愛”。


重點城市開啟“寵愛”站點

“寵愛加YOU站”為概念,圍繞集團全國門店版圖,在北京、成都、長沙、西寧、佛山、南充、南昌等重點城市開啟“寵愛”站點,聚焦城市站點內重點門店的亮點活動。

百貨大樓推出“熱愛——春顏上新”活動,服裝服飾、家居生活等春日好物參與滿減,3.8當日會員消費滿額還可獲贈絨線花1束?!盎亹偵杭久缞y節”推出超值、限量爆款人氣套盒,給予女性顧客美妝護膚服務尊享體驗。


北京賽特奧萊推出“Discovery Season——迎春‘萊’”活動,會員消費雙倍積分、消費滿額可享精美贈禮及無門檻電子券。


燕莎友誼商城舉辦多場春季美妝節藝術特展,斯多葛學派藝術巡展中國首展、LIZI“阿爾忒彌斯之吻”磁懸浮藝術裝置中國首展、LIZI “巴比倫花園”多媒體藝術互動展等陸續開啟,給予顧客別樣體驗。


成都王府井購物中心開展“綻放美無需定義——春日限定花藝展”,花藝氛圍美輪美奐,仿佛時光停駐的夢幻花園讓粉絲紛紛打卡拍照。


長沙店推出春季化妝品節&三八節特別企劃,打造“長沙的女生有王府井來寵”“祝每個仙女眼里有光”等話題,聯合雅詩蘭黛品牌在門店外布置巨型“仙女棒”,變身網紅打卡點。


西寧中心廣場店布置“當紅不讓”冰川玫瑰展,浪漫的超大玫瑰裝置獻給熱愛生活、寵愛自己的“妳”。


佛山紫薇港購物中心春日序曲——春季化妝品節拉開序幕,門店聯手嬌韻詩打造女神美白加速站,更有超值春日美妝禮盒、美妝空瓶換購計劃等驚喜活動登場。


南充王府井購物中心推出“超級女神全城宣言”,給予女性顧客專享消費觀影禮等福利。


南昌王府井購物中心與周生生合作,開展時光皮具手作沙龍,并為滿額消費會員顧客提供暢享雙人下午茶,同期舉辦的“神秘新‘花’漾”紙藝花展吸引顧客參與。

洛陽店推出雅詩蘭黛美妝搭臺巡演、會員滿額贈禮、“女神手作”體驗等活動,線下還進行了《送你一朵小紅花》活動,將美麗的玫瑰花送給一線默默付出的女性勞動者。


焦作店在超值活動基礎上,推出了女裝時裝及內衣秀、機車歌手傾情演繹、舞蹈匯演、健身課堂展示等文化活動,節日氛圍濃烈。


西安永寧門店在商場中廳設置了女神體驗站,活動期間到店消費的顧客可體驗甲部護理,還可領取“櫻花女神套票”和節日花束一份。

專場直播





百貨大樓、雙安商場、成都店、鄂爾多斯店等集團十余家門店在活動期間開展20余場直播活動,盤活私域流量。直播主要聚焦美妝、服飾等女性商品及其延展品類,以爆品帶動話題,以優惠吸引流量,在線燃爆節日氛圍,給予女神們最特別的寵愛與關注。

多家門店還聯合海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻等化妝品牌推出多場次專場直播,直播期間明星單品限量秒殺,更有多款王炸禮盒閃亮登場,粉絲互動驚喜不斷。 

多渠道 廣發聲


集團圍繞新時代女性精神,突出展現新時代女性擁有多種身份、多種性格、多種姿態,每位女性都是多面的,每位女性的精彩都不止一面?;顒悠陂g,策劃設計了整體宣推視頻及宣推海報。配以“剛柔并濟,神采奕奕迎接每個日出日落”“足智多謀,泰然自若扛住時光的打磨”“氣場全開,瀟瀟灑灑奔赴自己想去的未來”系列slogan,配合主視覺將活動氛圍宣發全面鋪開。

集團自媒體矩陣,通過多渠道,圍繞活動主題廣發聲。集團官方微博#寵愛加YOU 話題互動曝光量超20萬次,粉絲積極參與曬圖,分享自己的美好生活。集團在微信視頻號、抖音、微博等平臺進行的重點活動短視頻宣傳,播放互動量超5萬次。集團微信公眾號活動期推文,閱讀量達6000余次,互動留言環節吸引粉絲踴躍參與。