“王府井×寬窄巷子”+1

5月1日至6月18日,成都王府井攜手HR赫蓮娜品牌于寬窄巷子開展“WFJ BEAUTY”線下快閃店項目。

通過線下寬窄東一號院打造,融合品牌獨有歷史文化及商品特色,突顯王府井美妝IP的多元化,通過“強互動,重體驗”的店外店,在一定范圍內“走出去”,收獲顯示度及消費升級。



在寬窄巷子東一號院赫蓮娜120周年巡回展的活動現場,周圍被青磚與墨墻環繞著,屋頂處鳳吹便流動飄散的金色綢緞將客人引入其中,赫然映入眼簾的是從法國空運而來的世界第一支自動防水睫毛膏、夫人典藏的衣物、香水及彩妝分裝盒等歷史文物。工作人員向客人介紹赫蓮娜夫人的“美容王國”,大家震驚于現場陳設的文物均為真品,惹得眾人紛紛駐足參觀。二樓VIP區則陳列著老成都特有的麻將、蓋碗茶、中國黑白棋。不僅如此,成都黑白熊貓與黑白繃帶的結合完美演繹著中西文化碰撞和交融,使這藝術展再一次升華。

此次由成都王府井在成都文化特色地寬窄巷子舉辦的“赫蓮娜120周年展” ,歷經了團隊近5個多月反復溝通、推敲、打磨而最終呈現,期間克服了因疫情帶來的現場搭建、道具運輸、人力、物力以及團隊溝通等重重阻礙,通過利用線上渠道的優勢,突破空間界限,最終將展覽呈現在成都弄潮人的面前。