百貨事業部:疫情下的化妝品聯動

在疫情嚴峻的大環境下,集團百貨事業部與各品牌保持更加緊密的聯系,積極爭取資源,保持深度溝通,尋找彼此新的業績增長點。5月以來,分別與歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團及資生堂品牌開展獨家聯動活動。

“五一”期間,百貨事業部攜手歐萊雅集團旗下8大高檔化妝品牌(蘭蔻、阿瑪尼、赫蓮娜、圣羅蘭、科顏氏、植村秀、碧歐泉、羽西),以“夏日出逃,肆意享美”為主題開展獨家聯動。參與范圍涵蓋王府井集團旗下25家門店、97家專柜。在此期間,各品牌通過社交媒體引流、店頭資源支持、豐富承接轉換資源等方式吸引更多消費者關注;各門店通過全渠道宣傳引流、微商城霸屏、視頻號專場直播等掀起一波購買高潮。

5月20日至6月19日,百貨事業部攜手雅詩蘭黛集團開展“初愛季”聯動活動。參與范圍涵蓋王府井集團6家門店、36個專柜,雅詩蘭黛集團旗下9大品牌(雅詩蘭黛、海藍之謎、湯姆·福特、魅可、祖瑪瓏、芭比波朗、倩碧、悅木之源、朵梵)全部參與,這也是兩集團首次開展“雅詩蘭黛集團月”合作。在兩個月的籌備期間,雙方策劃出詳細的活動方案,包括線上線下引流、獨家買贈、滿減支持、獨家會員邀約支持等,并首次推出涵蓋雅詩蘭黛集團旗下多品牌的小美盒?;顒右唤浲瞥?,吸引顧客前來嘗新,享受優惠福利。

5月27日,百貨事業部攜手資生堂品牌發起“資生堂悅薇水乳”美樂蒂聯名款獨家發售,這是繼去年與資生堂品牌開展奈娃系列IP定制款商品合作之后的又一次獨家合作。王府井集團17家門店作為全域唯一銷售平臺,與資生堂品牌共同造勢。線上部分:品牌IP發布社交話題、限定表情包并加載H5裂變游戲100%有獎互動,全域種草;各門店采用三微一抖自媒體平臺宣傳、微商城云包店、蜜享盒、直播、KOL探店、朋友圈推廣等豐富形式實現銷售轉化。線下部分:門店戶內外點位全面露出,美樂蒂形象靜態展、派樣機引流靠柜,引爆全域IP聯名禮盒開箱的熱潮。

當前,百貨事業部與雅詩蘭黛集團、資生堂品牌聯動活動正在火熱進行中;與歐萊雅集團“贏在618”活動有序籌備,將于6月推出。